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Jorge
Gallardo es Doctor Cum Laude en Ciencias de la Comunicación por
la Universidad de Málaga, MBA en Empresas de TV por la
Universidad de Salamanca y Primer Premio Nacional Fin de Carrera
de Comunicación Audiovisual en España. Su carrera profesional
comenzó en Atlanta en la sede de CNN donde cubrió los atentados
del 11S para CNN Radio, CNN+ y CNN en Español. Posteriormente,
volvió a España para licenciarse y pasó por Radio Nacional de
España y la Cadena SER en Málaga. Su salto a televisión fue para
presentar y poner en marcha los informativos de Localia Jaén.
Tarea que compaginó como articulista de Diario Jaén y tertuliano
de radio. Su llegada a Aragón Televisión fue para poner en
marcha el formato de Aragón en Abierto. Actualmente es director
de programas en la productora Chip Audiovisual (del grupo Prisa)
donde dirige el magacín de las mañanas “Sin ir más lejos” en
Aragón TV, y otros programas especiales como la retransmisión de
la clausura de la Expo o las Fiestas del Pilar con récords de
audiencia.
Ha ejercido como profesor del MBA de Empresas de TV en Madrid,
investiga el fenómeno de la Web Tv y de Youtube en la
Universidad de Málaga e imparte clases de Periodismo en la
Universidad San Jorge de Zaragoza.
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No son pocos los estudios que han asegurado que con la llegada
de la web 2.0. -caracterizada por la participación del usuario-
Internet es un medio más democrático y libre de interferencias
de las Industrias Culturales. Sin embargo, este libro demuestra
que las televisiones tradicionales intentan gobernar e
incrementar su influencia en la red. Esta obra es pionera por
relacionar el consumo de vídeos en Internet con las estrategias
de las cadenas de televisión. El autor demuestra que la
televisión tradicional quiere conquistar la red a través del
análisis de un millar de vídeos que fueron visitados por
141.410.468 usuarios desde la inauguración del sitio web Youtube
España. Aunque se analizan vídeos de todo el mundo, en el libro
además está reflejado el punto de vista de las cadenas
generalistas españolas a través de entrevistas con los
responsables multimedia de Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta
y RTVE. ¿Cuánto tarda una cadena en reclamar sus derechos ante
un vídeo subido en Youtube sin su consentimiento? ¿Lo local
triunfa en este mundo global? ¿Cuál es la mejor estrategia para
“converger” en Internet? ¿Qué contenidos audiovisuales se
consumen más en la red? ¿El espectador es más activo en Internet
que ante la televisión? Alguna de las respuestas les podría
sorprender. Más de 70 Figuras y Tablas junto a una rigurosa
metodología dan respuesta a éstas y otras preguntas. El autor
trata de objetivar el deseo de conquista a través del análisis
de la influencia presencial de vídeos televisivos en Youtube, de
la influencia para condicionar el consumo de vídeos, de la
influencia sobre la forma de consumo más activa o pasiva o de la
influencia que ganan las televisiones a través de determinadas
estrategias. Obra indispensable para conocer la relación entre
el fenómeno Youtube y la televisión tradicional en Internet.
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España/Resto del Mundo
5€ |
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